Den första september 2012 tog Steen & Ström den första spadtaget för miljardinvesteringen Kristianstad Nya Galleria. Då drogs även processen igång på allvar med att arbeta fram ett namn för gallerian. En namntävling utlystes och nu har det vinnande namnet utsetts. Namnet är Boulevard, vilket hela sex personer föreslog. Ett passande namn anser Steen & Ströms vd Wilner Anderson. Han säger:

– Med tanke på att fyra av Sveriges sju boulevarder finns i Kristianstad och dessutom omgärdar den nya gallerian, känns det som ett ganska självklart namn.

De lyckliga som föreslagit just Boulevard kommer att uppmärksammas som utlovat i samband med invigningen, vilken beräknas ske i oktober 2014. Projektet omfattar totalt cirka 86 000 kvm, varav 28 000 kvm handel fördelat på cirka 70 butiker. Förutom handel omfattar projektet drygt 1 100 p-platser.